Criza economică determină marile branduri să adopte tot felul de
compromisuri pentru a-și menține popularitatea în rândul
consumatorilor. Este și cazul companiei Pepsi, care din dorința de a se
apropia de publicul argentinian, și-a schimbat numele în "Pecsi".
Schimbarea numelui, doar în acest stat al Americii de Sud, se datorează
faptului că așa pronunță denumirea băuturii răcoritoare o mare parte
din hispanici.
Potrivit unui studiu al Pepsi, 25% din populația Argentinei spune "Pecsi" în loc de "Pepsi", iar agenția de publicitate BBDO a lansat ideea de a ușura citirea denumirii brandului, prin lansarea unei campanii în acest sens.
În Argentina, unde prețul unei sticle Pepsi este mai ieftin decât al uneia de Coca-Cola, mesajul campaniei sună: "Dacă bei Pepsi, economisești. Dacă bei Pecsi, economisești la fel de mult".
